Impression bezeichnet im Marketing und insbesondere im Online-Marketing die Anzahl der Sichtkontakte, die eine Anzeige oder ein Inhalt bei Nutzern erzielt. Jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer Webseite oder in einer App geladen wird und potenziell sichtbar ist, wird dies als eine Impression gezählt, unabhängig davon, ob der Nutzer tatsächlich mit der Anzeige interagiert.
Impressions sind eine wichtige Metrik zur Messung der Reichweite und Sichtbarkeit von Werbekampagnen. Sie geben Aufschluss darüber, wie oft eine Anzeige potenziell wahrgenommen werden kann, und sind ein grundlegender Bestandteil der Berechnung von Kennzahlen wie dem Cost per Mille (CPM), der die Kosten pro tausend Impressions angibt.
Impressions unterscheiden sich von Klicks, da sie keine direkte Interaktion des Nutzers erfordern. Sie sind ein Indikator für die potenzielle Reichweite einer Kampagne, jedoch nicht unbedingt für deren Effektivität oder Engagement.
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