Alt Text (Alternativtext) ist eine kurze textliche Beschreibung eines Bildes auf einer Webseite, die in den HTML-Code eingefügt wird. Er dient mehreren Zwecken: Erstens ermöglicht er Menschen mit Sehbehinderungen, die Bildschirmleseprogramme verwenden, den Inhalt und Zweck eines Bildes zu verstehen.
Zweitens wird Alt Text von Suchmaschinen-Crawlern genutzt, um den Inhalt von Bildern zu indexieren, was zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beiträgt. Drittens wird der Alt Text angezeigt, wenn ein Bild aus technischen Gründen nicht geladen werden kann. Ein effektiver Alt Text ist prägnant und beschreibt das Bild genau, ohne unnötige Details oder das Wort „Bild von“ zu verwenden. Er sollte den Kontext des Bildes im Zusammenhang mit dem umgebenden Text berücksichtigen, um den Nutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten.
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